Premio Vittoria Castagna

La storia di Vittoria Castagna è un susseguirsi di porte che si aprono nell’universo della conoscenza. Esperta di comunicazione d’impresa ha arricchito continuamente e con determinazione ed entusiasmo la sua formazione, un passo sempre avanti dal qui e ora che richiedeva la sua competenza professionale. Prima il diploma al liceo classico di Lecco, la sua città d’origine, quindi la Laurea in Scienze Politiche e il diploma all’Accademia di Comunicazione, a Milano.
Dalla laurea, Milano sarà la sua città di adozione dove intraprende l’attività di comunicazione e PR, tra la presenza in importanti agenzie che ha diretto e la libera professione. L’attività di PR, contiene, nel suo acronimo che sta per Public Relations, un motore essenziale che Vittoria ha alimentato nel suo lavoro e nella vita: privilegiare le relazioni. Certamente tra l’Impresa e il pubblico di riferimento, ma, soprattutto, le relazioni umane che determinano, a cascata, la relazione fondamentale tra le diverse discipline del sapere: dalle materie umanistiche a quelle scientifiche, dalle arti alla cultura, senza tralasciare l’antropologia, l’etnografia, lo studio e la scoperta di mondi vicini e lontani, anche tanto lontani poiché Vittoria ha seguito con entusiasmo contagioso la missione spaziale Rosetta che nel 2014 ha inviato sulla terra centinaia di immagini della cometa obiettivo della sonda inviata dall’Agenzia Spaziale Europea. Ebbene si, osservare e studiare tanto le cose terrene quanto le stelle: il fascino per lo sconosciuto che stimola ad adottare nuove lenti per allargare lo sguardo e aggiungere conoscenza. Questo è l’insegnamento continuo che Vittoria ha trasmesso in tanti anni di lavoro. Passione e sentimento, intuizione e rigore, analisi e sintesi, immersione e risalita, sono tutti i risvolti che hanno contraddistinto ogni progetto culturale o comunicativo che Vittoria ha sviluppato per i suoi Clienti.
Per Cortona on The Move Vittoria ha lasciato il segno contribuendo alla programmazione del Festival, delle mostre, degli eventi speciali. Ne ricordiamo due, esemplificativi e straordinari. Il primo è stato realizzato nei due anni della pandemia. Parliamo di Covid-19 Visual Project. A Time of Distance, per il quale fotografi di tutto il mondo sono stati invitati a documentare quel periodo storico, davvero unico. Oggi, quel progetto è testimoniato in un libro edito da SKIRA, ideato e prodotto da Cortona on The Move in partnership con Intesa Sanpaolo. Il risultato, al quale ha lavorato tutto il team del Festival, sotto la curatela di Arianna Rinaldo, è stato racchiuso anche in una piattaforma online multidisciplinare, covid19visualproject.org.
Il secondo è stato il coordinamento del progetto richiesto a Cortona on The Move dalla Royal Commission for AIULa. La RCU dell’Arabia Saudita aveva individuato nel Festival internazionale di visual art di Cortona l’operatore culturale di riferimento per l’edizione zero una manifestazione, in ambito artistico e culturale, dedicata alla fotografia. AIULa è un’area di circa 20 km quadrati, un’oasi storica di arte e creatività, un museo a cielo aperto, come ha dimostrato il progetto “The Journey Throug Time” che Cortona on The Move ha esteso a “Through Images”, per il linguaggio fotografico inglobato. Il reportage di quella prima esperienza ha restituito anch’esso uno sguardo aperto alle moltissime prospettive definite dalla cultura, dall’arte, dall’espressività visuale: comprendere attraverso la conoscenza che attraversa il tempo e i luoghi.
Il Premio Vittoria Castagna che Cortona On The Move promuove e sostiene si propone anche questo obiettivo: rendere il desiderio di capire, di imparare, di sottolineare il valore della cultura e metterla al centro della formazione di coloro che vinceranno il premio, anno dopo anno. La cultura batte il tempo, è il nuovo sempre presente. Vittoria Castagna lo ha insegnato a noi, lo ha inseguito nei rivoli della sua intensa vita professionale, familiare, amicale. E noi lo trasferiremo al Premio a lei dedicato per una comunicazione d’impresa coerente con la storia di Cortona On The Move.
Vittoria Castagna sarà così “maestra” e ispiratrice per lə giovani che intendono operare nell’ambito del marketing e comunicazione per la produzione culturale. Nel periodo di stage lə vincitorə potrà occuparsi di alcuni ambiti della comunicazione quali ad esempio:

• corporate PR: riguarda l’immagine istituzionale di un’azienda, la sua reputazione e autorevolezza;
• international affair: per attività indirizzate a istituzioni e/o soggetti internazionali;
• public affairs: verso istituzioni / organi o enti pubbliche locali e nazionali;
• management by crisis: in occasione di crisi sia aziendale che di sistema;
• marketing PR: un elemento del marketing mix che, in sinergia con le altre leve della comunicazione, contribuisce a stimolare l’interesse del mercato verso un nuovo prodotto, contribuisce al posizionamento di una marca e sostiene le attività di co-marketing;
• internal relation: quelle attività rivolte a dipendenti e collaboratori, per incrementare motivazione e coinvolgimento.

Questi stessi ambiti potranno essere impiegati come area di riferimento dei progetti da inviare per il bando.
Vittoria Castagna li ha attraversati tutti, insegnando molto, con empatia, competenza e coerenza.